La charte graphique est un document essentiel pour toute marque, qu'elle soit e-commerce ou non.
Elle regroupe l'ensemble des éléments visuels qui constituent l'identité visuelle de la marque, tels que les couleurs, les icônes, les typographies, le logo et ses déclinaisons, etc.
Une charte graphique bien conçue permet de créer une image de marque forte et cohérente, qui se démarque de la concurrence. Elle contribue également à renforcer la confiance des clients et à favoriser l’identification dans l’état d’esprit des consommatrices et consommateurs. Prenons le cas d’Apple, même si tout le monde n’achète pas les produits de la marque à la pomme croquée, tout le monde reconnaît son logo, ses produits et ses campagnes publicitaires !
Dans cet article, nous allons découvrir comment les couleurs, les icônes et les typographies peuvent sculpter l'identité de marque d'une entreprise.
Le logo
Le logo est l'élément central de la charte graphique. Il est le premier élément que les clients voient, et il doit donc être mémorable et impactant.
Le logo est souvent composé d'un symbole et d'un texte. Le symbole peut être une image, un pictogramme ou un monogramme. Le texte est généralement le nom de la marque. Il peut également s'agir d'un logo dit « typographique » : un logo avec mélange de polices.
Le choix du symbole et du texte du logo doit être cohérent avec l'image de marque que vous souhaitez véhiculer.
Par exemple, le logo de Nike est composé d'une virgule, symbole de mouvement et de dynamisme.
Le logo doit également être adapté à tous les supports de communication, il doit être facilement déclinable et reconnaissable, surtout en petit format.
Les couleurs
Les couleurs sont un élément important de la charte graphique. Elles peuvent être utilisées pour véhiculer des émotions, des messages ou des valeurs.
Par exemple, le rouge est souvent associé à l'énergie, à la passion ou au danger. Le bleu est quant à lui associé à la confiance, à la sérénité ou à la sécurité.
Le choix des couleurs doit donc être réfléchi et correspondre à l'image que l'entreprise souhaite véhiculer. Il faut toujours garder en tête que votre choix de couleurs ne doit pas se baser sur vos goûts et vos préférences, mais plutôt sur le secteur de votre activité. Le packaging des tablettes de chocolat est souvent marron car cette couleur est associée au cacao dans l’inconscient de chacun.
La typographie
La typographie est l'art de choisir et d'agencer les caractères typographiques. Elle joue un rôle important dans la charte graphique, car elle contribue à créer l'ambiance et le style de la marque.
Le choix de la typographie doit être cohérent avec l'image que l'entreprise souhaite véhiculer.
Grâce au choix du style de typo, on peut savoir si une marque souhaite diffuser un univers élégant et épuré, d’un univers fantaisie ou bohème. Les polices arrondies représentent la légèreté, la créativité, l’ouverture, tandis que les polices sobres inspirent le luxe, le côté formel et le minimalisme.
Les icônes
Les icônes sont des symboles simplifiés qui permettent de représenter des concepts ou des actions.
Elles sont souvent utilisées dans les interfaces utilisateur, mais elles peuvent également être utilisées dans la charte graphique d'une entreprise.
Les icônes peuvent être utilisées pour rendre la charte graphique plus attrayante et intuitive. Elles peuvent également être utilisées pour transmettre des informations de manière concise.
On remarque souvent les icônes dans les couvertures des stories à la une sur les profils Instagram des marques : un appareil photo pour représenter la catégorie shooting, une illustration d’un coeur pour représenter les avis clients, etc.
À retenir
La charte graphique reste un outil incontournable pour poser les bases de sa marque. C’est à partir de ce document que la marque pourra établir des règles et une cohérence graphique sur chacun de ses supports de communication, qu’ils soient imprimés ou digitaux. Si une marque a le vert comme couleur de marque, ce vert sera décliné sur son site e-commerce, sur ses flyers, ses packagings... C’est à force de voir encore et encore cette couleur, que les prospects et les clients finiront par assimiler ce vert à cette fameuse marque.
Pour définir au mieux les éléments qui composent charte graphique, il est important de prendre en compte les éléments suivants :
